家用智能投影迎發展熱潮

2023年春節期間，《電器》記者去親戚家拜年時，剛工作不久的表妹表示在考慮買一臺智能投影放在自己的臥室使用。無獨有偶，第二天，一位好友又給記者發來消息咨詢該如何選購智能投影。這種持觀望態度或者準備購買智能投影的情況，在年輕消費群體中已屢見不鮮。

在大屏顯示時代下，作為家庭消費市場新興觀影品類的家用智能投影正在迎來發展熱潮。

規模進一步走高，品牌格局“一超多強”

近年來，家用智能投影崛起，讓家用投影真正突破了“發燒友”的規模桎梏，成為具有普遍意義的家庭消費品，行業步入快速發展階段。在疫情導致消費信心下滑的背景下，家用智能投影銷售高漲態勢依然不變，市場規模進一步走高。奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2022年，中國智能投影零售量為767.9萬臺，零售額為156.4億元。與2021年相比，規模實現大幅提升。

家用市場是智能投影近幾年最大的“出貨市場”，銷量一直在增長，并且有較大的漲幅。在此影響下，大批品牌不斷涌現。據業內專家湯建波介紹，當前，參與家用智能投影市場競爭的品牌數量非常多，但品牌格局比較集中，整體呈現出“一超多強”的現狀。其中，極米品牌表現強勢，獨占第一梯度，堅果、愛普生、峰米和當貝屬于第二梯度品牌，第三梯隊品牌數量較多?！半m然家用智能投影行業品牌數量較多，但是品牌集中度較高，十余家主流品牌就占據了整體市場八成的份額?！?/p>

據明基市場部葉夢琪介紹，除了專業投影品牌，海信、三星、夏普等彩電品牌，以及華為、騰訊等互聯網品牌也陸續入場，家用智能投影市場呈現百花齊放的發展態勢。根據奧維云網（AVC）線上監測數據，2022年上半年在售智能投影品牌數量超過200家。

家用智能投影行業中，國產品牌是絕對的中堅力量。從多方反饋的數據來看，極米在2022年“一家獨大”，其銷量已接近第二梯隊品牌之和。而國內家用智能投影市場銷量前5名中，僅有愛普生一家外資品牌，其他均為本土品牌。這說明，在當下投影市場版圖中，國產品牌已經成為“領航者”。

LCD產品異軍突起，市場份額攀升至七成

家用智能投市場2022年的一大變化，是曾經被認為不成氣候的LCD產品異軍突起，市場份額大幅提升，已經超過DLP產品。傳統優勢技術DLP，居然打輸這一仗，也令不少業內人士感到訝異。

以往投影產業主要以DLP顯像技術為主，隨著智能投影進入越來越多的家庭，行業競爭加劇，近兩年定位平價的LCD投影銷量不斷提升，市場需求量也處于持續增長狀態。據《電器》記者了解，2022年第三季度，LCD技術投影產品市場占比已經從一年前的40%攀升到70%。

據某業內人士介紹，相比LCD顯像技術，DLP產品畫面亮度更高，明暗細節表現豐富，色彩能力相對較好，同時DLP產品燈效遠高于LCD產品，但是這類產品技術成本相對較高，且技術的核心部件DMD芯片德州儀器的專利技術，全球的DMD芯片都屬德州儀器TI所有，比較適合資深用戶或長期用戶。LCD產品包括單片式和三片式（簡稱3LCD），目前國內銷售的LCD產品多為單片式，這類產品已經完全實現國產化，產品價格更為平價，但畫質清晰度相對較差，暗部顯示能力較弱，適合對畫質要求不高的嘗新用戶；3LCD技術成熟，采用3片獨立的LCD和對應的彩色光源通道，色彩調節靈活，對比單LCD燈效高，畫面色彩好。

據悉，目前極米、愛普生、堅果、明基、當貝、峰米等主流品牌均推出了DLP產品，甚至有部分品牌完全押寶DLP顯像技術，定位中高端市場。采用單片式LCD顯示技術的多為定位中低端市場的品牌。面對LCD產品的快速增長，TOP5頭部品牌為了能夠保住自己的“行業領先位置”也在積極“想招”，目前主要通過子品牌推出LCD產品“上位”；3LCD顯示技術由于生產成本極高，又容易老化，且目前該技術主要掌握在索尼和愛普生手中，生產品牌相對較少。

有業內人士指出，2022年，單片式LCD產品“贏麻了”，不僅是因為價格更低，還與LCD顯像技術成長有關。他表示，這一年，700流明以上單片式LCD產品進入市場，“封閉式光機”也成為市場新熱點，大幅提升了產品性能表現和預期壽命。他表示：“LCD投影產品陣營正在得到‘價值端的重新定義’。但是，業界依然要正視，單片式LCD產品還有很多提升空間，行業需要繼續努力?！?/p>

畫質更高、更智能，場景化大勢所趨

作為觀影工具，家用智能投影打動消費者的本質依然是畫質。消費升級之下，消費者對家用智能投影的畫質提出了更高要求。盡管當前家用智能投影市場仍被低流明產品主導，但1000流明以上產品增幅顯著，尤其是得益于歐司朗光源技術的突破，2000流明以上產品的增幅也非常喜人。同時，家用智能投影產品近兩年在亮度、畫質等方面有著持續升級，FHD規格產品已占據較大市場份額，更高清的UHD產品也迎來增長。

當前，“90后”正在成為新的主力消費群體，他們更加偏好智能化、超前化、個性化消費。為此，智能避障、屏幕自適應、運動補償等功能也正在成為家用智能投影產品的宣傳亮點。

同時，家用智能投影的應用場景正在擴大。智能投影在居家的應用環境下還表現出在社交、游戲等新應用場景上的探索。例如，在家用智能投影領域，明基布局了親子投影、游戲投影等，在產品外觀設計、功能、色彩度、體感體驗、靈敏響應度等各方面，都會根據不同使用場景和特定消費群體進行針對性調整。

產品品質的進步、功能的增加，使智能投影得到越來越多消費者的青睞，甚至助力國產品牌走出國門。據了解，中國家用智能投影產品因優勢顯著，已經獲得不少外國消費者的青睞。

行業發展仍面臨挑戰

消費市場的認可，讓中國智能投影產業面臨著前所未有的機遇。但在行業快速發展的過程中，也存在著諸多問題和挑戰。

其中，首要問題是產品使用仍存在局限性。例如，家用智能投影的擺放位置一定不能遮擋住視線，同時還不能妨礙走動，因此有的用戶會選擇用吊裝方式，但對于已裝修過的家庭來說比較麻煩；如果放置在桌面，雖省去了繁瑣的安裝步驟，但看上去不夠美觀，且有人走動時可能會遮擋鏡頭或直射人眼造成傷害。而使用家用智能投影時，家中還需要一面白墻，要想觀影效果更佳則要配備一個屏幕。此外，人們習慣了彩電的聲場位置在人前方，對于家用智能投影這種聲場位置通常在人后方的情況并不習慣。針對這些問題，企業提出了不同的解決方案，例如極米推出了一款投影儀、吸頂燈、音響三合一的全新形態產品，給出了合理安裝位置，且規避了投影光線直射眼睛的風險。

第二個問題是家用智能投影清晰度比不上彩電?，F在很多彩電都能夠擁有2K、4K的畫面效果，甚至更高，但是對于投影儀來說，分辨率卻遠遠比不上，1080P已經屬于較高畫質。市面上也有分辨率可以達到2K、4K的家用智能投影，但產品價格基本過萬元。

第三個問題是流明測試方式的統一性。據葉夢琪介紹，目前國內家用智能投影的流明測試方法主要采用ISO和ANSI兩種，還有一些企業采用企業標準。其中，ANSI流明采用的是“九點”測量法，沒有對測量標準作出詳細標準，只在投射的畫面中選取九點進行計算測試即可；ISO流明則在規定投影儀的生產標準的同時，對測量的檢測標準做出了嚴格規定，包括燈泡的功率和噪聲對亮度的影響等因素。由于ISO流明出現的時間較晚，因此在市場上普及程度沒有ANSI流明高。她表示，由于測試方法不同，標稱同樣流明的產品呈現出的效果可能有很大區別，使消費者產生誤導?！皩τ趪栏褡袷貥藴室蟮钠放苼碚f，我們希望可以有強制性國標出臺，統一流明測試方法，推動行業健康發展，解決虛標現狀?！?/p>

另一個問題，是部分核心零部件需要依靠進口仍是不爭的事實。據湯建波介紹，目前家用智能投影的兩種光源——LED光源和激光光源的核心零部件都是國外企業在做，例如飛利浦、歐司朗等。除了最核心的光源，鏡頭、芯片的技術也基本掌握在國外企業手中?！半m然整機我們很強，但是核心零部件，尤其是特別尖端的零部件還需要進口，國內企業只能做模組。這也是行業發展的一個痛點?！?/p>

此外，市場教育問題也得到行業關注。葉夢琪表示，當前家用智能投影行業處于成長期，導致品牌特別多，產品質量參差不齊，消費者對這類產品的認知也不夠明確清晰?！耙虼?，消費者決策還處在購買并非知其所以然的階段?！痹谶@樣的階段下，相比在已有的存量市場中‘卷’，進行市場教育更重要。某業內人士指出，在當前市場發展階段，各廠商應該齊心協力進行市場教育，同時大力投入技術研發，選擇更好的技術路線，例如采用畫質表現更優的三色激光光源，為消費者帶來體驗更好的投影產品，共同把市場盤子做大。