戳中消費痛點，看洗衣機出色履行健康使命

為清潔衣物而誕生的洗衣機具有天然的健康屬性，健康一直是洗衣機技術發展、突破創新的重要方向。多年來，洗衣機主流品牌在“把衣物洗干凈”這一命題下不遺余力，不斷翻新技術手段，在提升洗凈比的同時為洗衣機疊加多種健康功能，在追求科學、高效、安全、精細化的衣物健康洗護之路上加速奔跑。從消費需求來看，一場襲擾全球的新冠疫情把人們對健康的關注和需求推向前所未有的高度。消費者對于健康洗衣機的認知度和接受度進一步提高，并且愿意為洗衣機的健康功能“買單”。具備健康功能的洗衣機已經擁有較高的市場滲透率。

毫無疑問，從制造端到消費端，洗衣機的健康屬性比以往更受關注。本期專題采訪過程中，《電器》記者特別留意了各個洗衣機品牌圍繞健康概念全面提升“武力值”的“秘籍”，發現其中看點頗多。

健康熱度持續升溫，各品牌積極調整產品策略

洗衣機市場普及率相當高，在品牌之間激烈的角逐中，產品升級一直是主旋律。在比拼洗凈比、磨損率、漂洗性能、脫水性能、耗電量、耗水量等技術指標的同時，與衣物洗護相關的健康技術的迭代、疊加，也是主流洗衣機品牌提升產品附加值的著力點。新冠疫情暴發后，消費端健康需求日漸迫切，各洗衣機品牌積極調整產品策略，健康概念熱度不退，持續升溫。

衣物健康洗護成為市場熱點的關鍵時間節點是新冠疫情的暴發。奧維云網（AVC）監測數據顯示，健康洗衣機（此數據維度下的健康洗衣機是指帶有巴氏殺菌、臭氧除菌、電解水除菌、高溫殺菌、抗菌窗墊、銀離子除菌、蒸汽除菌、紫外線除菌、自清潔任一功能的機型）在家電市場上的銷量和銷售額占比從疫情前（2019年）的19.1%和19.9%，突然增長到2020年的44.6%和44.8%。疫情三年以來，健康洗衣機市場份額以每年10%左右的速度繼續攀升。2022年，健康洗衣機的銷量和銷售額市場占比分別達到64.9%和66.0%，產品均價也從2019年的3402元一路增長到2022年的4320元。健康洗衣機在市場上備受追捧。這在《電器》雜志社聯合伊颯爾編制的《中國家電健康趨勢白皮書（2022年）》中也有所印證——自清潔、高溫、除菌等健康關鍵詞高頻出現在洗衣機產品的銷售頁面，超過七成的產品將健康功能或健康技術作為主要賣點。

事實上，健康已被主流洗衣機品牌提升到全新的戰略高度。擁有健康功能的洗衣機系列產品是博西家電產品開發和推廣的重點。目前，博西家電旗下95%的博世洗衣機、100%的博世洗干一體機和干衣機均帶有除菌功能；旗下西門子品牌50%的洗衣機帶有除菌功能，60%的洗干一體機帶有“熱風除菌”功能，100%的干衣機帶有“除菌烘”功能。

美的洗衣機通過用戶調研鎖定了健康消費需求主線，積極塑造衣物健康洗護專業品牌的形象。據了解，美的元氣系列洗烘套裝產品已經獲得了由國家衛健委發起、國家認證認可管理監督委員會批準的，致力于衛生產品標準制定、衛生產品以及衛生機構達標認證等服務的第三方權威機構即中衛安認證機構的“醫護級”認證。

TCL有關負責人告訴《電器》記者：“健康洗衣機已經成為TCL主流產品，不具備健康功能的產品基本退出規劃和銷售?！睋榻B，TCL將圍繞“洗得干凈、脫得安靜、烘得更好、衣物呵護”+“健康升級”的方向持續布局。

吉德洗衣機健康機型占比超過80%，基本覆蓋了所有滾筒洗衣機，部分帶加熱洗的波輪全自動洗衣機也設有除菌和除螨功能。

技術創新蓄力，衣物健康洗護賣點多

產品升級過程中，在一輪輪創新技術加持下，洗衣機健康屬性愈發豐滿。仔細觀察家電市場熱銷洗衣機搭載的諸多健康相關技術，可以梳理出兩條主線——一條是“洗衣機自身必須潔凈”，另一條是“讓衣物徹底干凈”。

“洗衣機自身必須潔凈”牽出的是各種洗衣機自清潔技術。

西門子云感熱泵干衣機搭載專利自清潔恒凈系統，可以在烘干過程中多次用過濾的冷凝水沖洗冷凝器，無需手動清理，時刻保持機器內部潔凈并保持高效的運行效果。

在洗烘一體機產品結構設計中，惠而浦通過優化冷凝方式取消冷凝管，將整個風路循環始終處于干凈易清潔的內桶之中，避免風路二次污染。同時，惠而浦全新升級濾網結構設計，從進水管處單獨引入一道水流用于沖洗濾網。

松下對洗衣機自身的潔凈也非常重視，在專業的筒洗凈程序中特別搭配專用內筒清潔劑，輕松清除筒內殘留污垢。與此同時，松下洗衣機還配備了門窗自清潔系統。洗滌完畢，機器依然潔凈如新。

在2023年2月的最后一天，石頭召開線上新品發布會，推出了石頭分子篩洗烘一體機H1，特別提到了5項健康自潔功能——高溫筒自潔（60℃或90℃高溫煮洗）、全鏈筒自烘（內筒、外筒與管路全烘干，衣物過夜不返潮）、銀離子抑菌（內筒含有緩釋銀離子，遇水釋放，長效抑菌）、智能噴淋系統（漂洗程序時沖洗窗門和門封，減少泡沫殘留）、抗菌防霉門封（抗菌率高達99%，有效防止發霉）。

TCL洗衣機擁有“免污”專利技術，通過產品結構上的設計，給予衣物的洗滌環境一個純凈的空間，避免二次污染。

吉德滾筒洗衣機基本已經全型號覆蓋筒自潔功能，用戶可以根據實際使用情況隔段時間執行一次程序，對洗衣機內筒進行清洗，避免內筒壁附著污垢對衣物造成二次污染。

各洗衣機品牌圍繞“讓衣物徹底干凈”的技術創新可謂是五花八門，相關健康功能的任務主要是除菌、除螨、除病毒、除過敏原、除異味。

美的系COLMO星圖系列洗烘套裝的洗烘全程都能夠對衣物進行消毒除菌處理。在洗衣環節，該產品加入宇航級冷萃銀除菌技術，在洗滌過程中釋放冷萃銀離子，隨著水流一起作用到衣服深層和內筒空間，實現99.99%的除菌率和100%的除螨率。同時，烘干機內置的UV紫外線燈可以破壞微生物細菌分子的結構，徹底滅除細菌活性，除菌率高達99.9%。美的元氣洗烘套裝采用先進的無孔除菌系統，可有效滅殺對女性常見婦科炎癥致病菌。配合美的“COCO元氣棒”、無孔內筒、水膜柔洗、快凈2.0、三效除菌烘干等一系列創新技術，可以提供醫護級別的健康化洗衣解決方案。小天鵝本色系列洗烘套裝可實現雙效除菌，搭載的藍氧技術可以導致微生物的裂解、死亡，實現殺菌消毒的作用；銀離子殺菌技術使原本的殺菌效果得到二次提升，深入殺菌。同時，銀離子+藍氧分子·OH的緊密配合，還能在內筒形成48小時長效抑菌保護膜，殺菌率高達99.99%。

博世和西門子品牌的洗滌產品也擁有多種除菌方式，包括較適合母嬰群體的“活氧洗”技術，通過向滾筒注入適當濃度的活氧，安全無死角地滲透到纖維內部。這種先除菌后洗滌的科學設計，在確保除菌率的同時有效避免化學殘留，從而最大程度地呵護衣物面料和母嬰人群的健康。博世洗干一體機集結了微蒸空氣洗、熱風除菌、干衣除菌烘等健康功能，干衣除菌烘、微蒸空氣洗可達到99.9%的無水除菌和100%的除螨效果。

惠而浦全系列洗衣機通過智氧除菌、90℃高溫洗、熱風空氣洗、靜態除菌等功能，細分水洗和無水洗兩種程序下的除菌、除螨。

松下推崇的nanoeX納諾怡技術最大的優點是在護理、除菌和除味的過程中，有效殺滅細菌，不破壞纖維結構，保持纖維原有彈性，使之自然蓬松、光滑柔順，維系固有本色。同時，松下Ag+光動銀雙重除菌技術可以在冷水狀態下除菌，對金黃色葡萄球菌和大腸桿菌等有高效除菌作用，除菌率超過99%。

石頭分子篩洗烘一體機H1提出了5項健康洗護，宣布衣物洗護后“除菌99.99%、除病毒99.99%、除螨100%、除異味≥1.0、除過敏原99%”。

細分健康概念下的市場需求，明確未來發展方向

疫情襲擾三年，人們對于健康的關注和渴求達到前所未有的高度，全新的健康理念和生活方式正在養成。不難發現，新上市的洗衣機進一步強化健康相關技術輸出，主流洗衣機品牌發揮各自的技術特長規劃技術路線，明確未來發展方向。

參與市場競爭時，松下洗衣機的主要賣點一直是健康洗滌和衣物護理，松下洗護的中高端產品大多都搭載了nanoeX納諾怡、Ag+光動銀雙重除菌等健康相關的技術?？傮w來說，松下在衣物健康洗護方面布局得非常早。接受《電器》記者采訪時，松下有關負責人表示，未來，松下將繼續深耕健康技術領域，推出更多健康產品。

憑借深厚的技術創新積累以及對消費需求的深度洞察，博西家電清晰規劃了與健康題材相關的技術發展路線，工作重點聚焦進一步研發尖端除菌技術，在確保除菌率的同時，有效避免化學殘留，提高深層除菌效果，深度有效清潔，從而實現最大程度地呵護面料，為消費者提供放心的洗護解決方案。面對消費終端，博西家電將積極推動并倡導健康的生活方式，力求滿足全球消費者日益增長的健康防護需求，研發并推廣搭載健康除菌、烘干和呵護高端衣物面料等功能的洗護產品，持續開拓系列化產品矩陣組合。

惠而浦衣物健康洗護技術側重點主要放在除菌、除螨等更廣的類型覆蓋上，全面滿足更多應用場景、過敏人群、需要細致呵護群體的健康需求。與此同時，惠而浦還將繼續加強對洗滌過程中洗衣機自清潔技術的探索，進一步避免洗滌過程中的污垢交叉污染。

值得關注的是，2023年，主流洗衣機品牌紛紛在健康概念板塊充分滿足細分市場需求，母嬰、易過敏體質人群、品質生活追求者的健康訴求受到特別關照，健康洗衣機將步入全新發展階段。