全新洗護時代下，干衣機2023年展開新篇章

在“冰凍”的洗衣機市場大盤上，獨立式干衣機（以下簡稱干衣機）是個獨特的存在——銷售逆勢上揚，消費關注火爆，新品熱點不斷、技術迭代加速，持續為寒冷的市場輸送暖意。三年疫情重塑了國人的健康洗護理念，干衣機走入中國家庭的腳步明顯加快。2023年，“烘干”注定將成為更多家庭健康衣物清潔過程中的剛需，干衣機又將在這一全新的洗護時代迎來哪些發展？

洗烘護需求逐漸釋放

伴隨著新消費主義的崛起，中國消費者對衣物洗護的需求日漸提高。從最初的“洗凈”到“洗烘”，再升級到如今的“洗烘護”，中國消費者的干衣需求已經突破過去“陽臺曬衣”這種傳統習慣的束縛。

從消費需求來看，越來越多的年輕消費者在一二線城市工作，居住房屋面積小或租住的房屋往往缺少陽臺等晾曬衣物的場所，晾曬衣物不是一件易事。因此，人們對烘干設備需求大幅提升?！疤貏e是很多有留學及國外生活經歷的用戶，他們更習慣使用干衣機，并且更關注外資品牌和國產頭部品牌的高端產品?！盩CL有關負責人表示。

同時，隨著生活、工作節奏加快以及消費能力提升，人們的著裝也愈發考究，對衣物的打理也有了更高的要求，不僅要求健康烘護，還對羊毛大衣、羽絨服、西服以及真絲、皮毛類衣物等特殊織物提出了精致護理需求。

母嬰、有寵物的特殊消費群體的干衣需求也非常旺盛。有小孩的家庭，衣物換洗頻率更高，且對洗后衣物柔軟、蓬松度要求更高；養寵家庭則對衣物和床品中寵物絨毛的去除、殺菌、除螨、除味等方面存在更高的需求。干衣機恰好能滿足“烘+護”的要求，還能實現除塵、除皺、除味、除菌等功能。

在消費端需求不斷高漲以及企業端對產品持續推廣的情況下，用戶消費習慣正在悄然生變，“烘干”注定將成為更多家庭健康衣物清潔過程中的剛需。

更佳的洗烘護體驗，助力干衣機逆勢增長

目前，國內主流的衣物烘干解決方案有洗烘一體機和干衣機。其中，洗烘一體機在2019年開啟對單洗滾筒洗衣機的高速替代，到2020年在滾筒洗衣機線下市場中的占比就接近50%。然而，2022年，令業界大跌眼鏡的是，洗烘一體機突然停下了高增長的步伐，市場份額開始回落。根據奧維云網（AVC）提供的數據，2022年，在洗衣機整體市場中，洗烘一體機線上市場零售額占比同比下降1.4個百分點，零售量占比同比增長0.6個百分點；線下市場零售額占比同比下降3個百分點，零售量占比同比下降1.4個百分點。

相比之下，干衣機產品漲勢更加喜人，干衣機和洗干套裝市場均交出優異的成績單，成為整體表現平淡的洗護市場中的一抹亮色。奧維云網（AVC）數據顯示，2022年，干衣機線上市場零售額為23.6億元，同比增長26.52%，線下市場零售額為27.77億元，同比增長3.07%；洗干套裝線上市場零售量為44.77萬臺，同比增長14.61%。

分析干衣產品市場格局發生變化的原因，主要是洗烘一體機采用冷凝式烘干技術，烘干效果及體驗不佳。而采用熱泵技術的干衣機，能更好地滿足不斷升級的“洗烘護”需求，且通過業界的大力推薦，消費者的認識進一步加深，他們在預算充足的情況下更愿意首選這類產品。

談及干衣產品行業的發展前景時，各企業受訪者也均看好干衣機產品的發展空間。博西有關負責人表示，目前，在消費能力和消費需求雙重提升的推動下，人們對于衣物清潔的需求已經從先前的洗凈轉向洗護，干衣機因具備烘干、除菌、消毒等健康功能，快速進入了中國消費者的視野。

同時，在消費需求升級的趨勢下，國內家電市場正朝著高端化方向發展?！?0后”群體逐漸成為國內市場的消費主力。干衣機因可以滿足他們對衣物清潔和晾曬的更高要求而被越來越多消費者選擇。對于未來發展，松下有關負責人表示：“雖然目前來看，洗烘一體機的銷售仍是主流，但隨著消費升級和消費者對于生活品質提升的需求，獨立式干衣機勢必會得到越來越多消費者的歡迎?！?/p>

那么，洗烘一體機是否會在未來完全被干衣機所替代？答案是不會。在采訪時，幾乎所有的受訪者都認為，洗烘一體機依然有屬于自己的發展空間。因為這類產品集合了洗滌和烘干兩大功能，可以有效地解決中國家庭空間有限與洗護需求升級之間的矛盾，會成為不少消費者更新換代洗衣機時的首選品類。當前，業界也在為了能通過技術升級，讓洗烘一體機提供與獨立干衣機相近的使用體驗而努力。針對冷凝技術的弊端，行業內陸續有企業推出熱泵式洗烘一體機，例如格力、海爾等。不過，據業內人士介紹，因為熱泵模塊對空間要求高，成本較高，且整機設計導致風量受限，烘干速度慢，目前仍然存在技術難點。石頭科技則另辟蹊徑，拋開了冷凝式與熱泵式兩種烘干技術路線，推出了搭載“第三種烘干技術”——分子篩低溫烘干技術的洗烘一體機，以低溫智烘帶給用戶全新的洗烘體驗，解決行業痛點。

節能、健康、護理需求成新增長點

在干衣需求大幅提升的背景下，各品牌開啟“內卷”模式，不斷加大市場投入，使得干衣機市場競爭日趨激烈，邁入快速發展階段。針對持續升級的用戶需求，各企業圍繞節能、健康、護理展開了產品升級之路。

在節能方面，干衣機從直排到電加熱，已經進階到熱泵技術新時代。熱泵系統能夠循環再利用烘干的熱能，節能更護衣。據《電器》記者了解，目前，主流品牌基本都已掌握熱泵技術，并推出熱泵式獨立干衣機。

當下，由洗衣機向“洗護圈”橫向延伸發展已是大勢所趨，人們對于衣物的需求已經從先前的“洗凈”轉向“洗護”，以及為特殊高檔面料提供有針對性的呵護處理方案。目前，消費者對干衣機的需求已不再僅僅是烘干衣物，慢慢演化出除菌、除螨、熨燙、方便清潔等更多樣化的細分需求。不過，據《電器》記者了解，普通的熱泵系統難以在烘干的同時達到除菌的目的，為了升溫，干衣機可以采用傳統電加熱技術輔助實現除菌功能，但犧牲的是電量和對織物的保護。

“如何在烘干衣物的同時，滿足消費者護理及健康的需求將成為干衣機新的增長點?！彼上掠嘘P負責人表示，如何解決消費者的上述痛點，將成為干衣機更進一步發展的重要推動力。

在這樣的背景下，一些品牌精準洞察消費者的需求，推出搭載健康除菌、呵護高端衣物面料等功能的干衣機。例如，西門子家電在2022年推出了全新云感熱泵干衣機。該產品創新采用德國airCare空氣護理科技，從空間、溫度到流動的空氣3方面入手，確保衣物全方位受熱且均勻烘干，保持織物蓬松柔軟。值得一提的是，該產品搭載專利自清潔恒凈系統，可在烘干過程中多次用過濾的冷凝水沖洗冷凝器，讓機器內部時刻保持潔凈和高效的運行效果。

面對愈發年輕化的消費群體，松下有關負責人表示，松下產品定位也越來越年輕化，研發出更多針對年輕群體的產品。例如，松下今年推出的全新Venus系列纖鏡奢美套裝，就是專為年輕新貴群體打造。

此外，消費者在對產品性能提出更高要求的同時，還對家裝美學有了更高的追求，從而催生出洗護行業的全新形態——一洗干集成機（業界也稱一體式洗烘套裝），帶來不一樣的衣物烘干解決方案。這類產品不僅集洗衣、烘干于一體，還將洗衣機和烘干機集成為一個整體。真正的“一體”設計，不僅更加美觀，而且能釋放出更多的陽臺空間。例如，海爾疊黛和美洗干集成機，不僅外形美觀，還實現了12kg+12kg大容量“洗干護”合一，一體的設計不額外占用家居空間。為了詮釋真正的“一體”設計，海爾還為疊黛和美洗干集成機搭載了更智慧的創新洗干中樞，可以讓洗衣機和干衣機更默契地協同工作。

毫無疑問，2023年干衣機將成為洗衣機產業核心的升級方向。據惠而浦有關負責人預測，2023年，干衣機穩定增長的趨勢不會改變?！跋锤僧a品的套系化、性能提升與家居空間適配度是惠而浦持續發力的方向?！?/p>